La idea fue estar donde la gente ya está y decirlo claro. Así combinamos cobertura, frecuencia y notoriedad en los puntos de mayor tránsito, sin complicar el mensaje.

Despliegue

La campaña apareció en Lightbox estratégicos en puntos clave de Marbella, en una pantalla en el hall de la estación de tren de Málaga, en un monoposte digital en Marbella Arena y en un Bus Súper‑Integral que llevó el mensaje por las principales rutas urbanas y de costa. En todos los soportes repetimos la misma idea: Benahavís lo tiene todo, con pocas palabras, imágenes limpias y un tono coherente.

Objetivo

Aumentar el top of mind y la preferencia por Benahavís conectando con viajeros y residentes en momentos cotidianos: desplazamientos, ocio y decisiones espontáneas sobre qué visitar, dónde comer o qué plan hacer.

Estrategia multisoporte

• Estación de tren de Málaga: el primer “hola” al llegar.

• Lightbox en puntos estratégicos de Marbella: mensaje siempre visible, a cualquier hora.

• Monoposte digital en Marbella Arena: un gran “te veo” a miles de personas cada día.

• Bus Súper‑Integral: la campaña en movimiento, acompañando a la gente por la ciudad.

Por qué funciona la publicidad exterior

Porque está en la vida real: no hay que buscarla, te encuentra. Capta atención sin distracciones y se recuerda mejor cuando el mensaje es sencillo. Construye confianza al estar en lugares conocidos. Actúa cerca del momento de decisión: una pantalla en la estación, un monoposte en una rotonda clave, un bus pasando por tu barrio. Repite el mensaje día tras día y, además, se lleva muy bien con lo digital: la gente ve el anuncio y luego busca el destino en el móvil.

Benahavís es un destino para saborearlo, explorarlo, jugarlo y vivirlo. Cuando lo cuentas simple y lo colocas donde todos miran, la gente lo recuerda y lo elige.

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