En OOH (Out Of Home), el formato correcto depende del objetivo principal y del momento del usuario (va conduciendo, caminando, esperando, entrando a un parking, etc.). A partir de ahí, se define el mix más lógico.

A continuación, una guía práctica para decidir entre formatos cuando el objetivo es marca, tráfico o aperturas.

1) Si tu objetivo es construir marca (awareness y recuerdo)

Aquí lo importante es presencia sostenida y repetición en el territorio: que tu marca se vea “a menudo” y en lugares donde tenga sentido.

Formatos recomendados

• Vallas y monopostes (alta presencia): ideales para posicionamiento y notoriedad en ejes de tráfico.

• Autobuses urbanos: convierten la marca en un soporte móvil que recorre zonas amplias.

• Circuitos de mupis (tradicional o digital): repetición constante en entornos urbanos, buen equilibrio presencia/frecuencia.

• Pantallas DOOH premium (aeropuertos, grandes centros): refuerzo de percepción y “estatus” de marca.

Cuándo funcionan mejor

• Cuando tienes un producto/servicio que no se decide en el momento (inmobiliario, educación, servicios, marca corporativa).

• Cuando buscas estar “en la mente” antes de que llegue la necesidad.

En marca, suele ganar lo que aporta cobertura + repetición. Un solo soporte enorme puede impresionar; un circuito bien planificado puede construir recuerdo.

2) Si tu objetivo es generar tráfico (tienda, restaurante, showroom, visitas)

Aquí buscamos acción cercana: que te vean y puedan actuar pronto. La ubicación y el momento pesan más que el tamaño del soporte.

Formatos recomendados

• Mupis cercanos al punto de venta (especialmente en rutas de paso): muy útiles para dirigir flujo.

• Parkings (vinilos, entradas, señalización publicitaria): impacto en momento de decisión y orientación.

• Soportes en centros comerciales (interior y accesos): captan audiencias ya predispuestas a comprar/consumir.

• Autobuses (cuando cruzan zonas de alta actividad cerca del destino): apoyo territorial + repetición.

Cuándo funcionan mejor

• Cuando el destino está claro y es accesible (apertura reciente, restaurante, tienda, evento recurrente).

• Cuando puedes “ganar” a la competencia en un radio concreto.

Para tráfico, piensa en proximidad y dirección: “estoy aquí / a X minutos / en esta salida”. Si la ubicación está lejos o es difícil llegar, el OOH debe trabajar más el recuerdo que el impulso.

3) Si tu objetivo es una apertura o lanzamiento (picos de atención en poco tiempo)

En aperturas el reto es doble: notoriedad rápida + claridad (fecha, lugar, qué es). El mix suele combinar presencia grande con soportes cercanos al punto.

Formatos recomendados

• Vallas o monopostes en ejes de acceso: “estamos aquí” y “esto está pasando”.

• Mupis en circuito (centro/zonas clave): frecuencia para que la apertura “se instale” en la ciudad.

• DOOH (si hay disponibilidad): permite recordar fechas y mensajes por franjas horarias.

• Parkings y señalización cercana: refuerzo final en el entorno inmediato.

Cuándo funcionan mejor

• Cuando hay una fecha concreta y necesitas concentrar impacto (apertura, evento, rebajas, campaña estacional).

• Cuando compites por atención en un periodo corto.

En lanzamientos, la planificación suele dividirse en fases:

teaser (curiosidad) → anuncio (qué/ cuándo/ dónde) → recordatorio (últimos días).

Cómo decidir en 60 segundos (mini checklist)

Antes de elegir soporte, responde esto:

• Objetivo principal: marca / tráfico / apertura

• Dónde ocurre la decisión: en carretera, andando, en zonas comerciales, en un parking, etc.

• Radio de influencia: ¿necesitas ciudad completa o un área concreta?

• Tiempo de campaña: ¿semanas para construir o días para activar?

• Capacidad creativa: ¿tienes un mensaje que se entiende rápido?

Con esas 5 respuestas, el formato suele aclararse solo.

Ejemplos rápidos (sin complicaciones)

• Marca en toda la ciudad: circuito de mupis + uno o dos soportes de alta presencia (valla/monoposte)

• Tráfico a un restaurante: mupis cercanos + parking (entrada/señalización)

• Apertura de un negocio: valla en acceso + mupis de apoyo + refuerzo cercano los últimos días

• Presencia territorial amplia: autobús urbano (lateral o integral) + mupis

Conclusión

La pregunta no es “¿qué formato es mejor?”, sino “mejor para qué”.

OOH funciona cuando el soporte elegido encaja con el objetivo, el territorio y el momento del usuario.