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Para empezar bien, define estas 3 bases antes de mirar ubicaciones o formatos.
1) Un objetivo principal (uno, no cinco)
La mayoría de campañas se diluyen por intentar conseguirlo todo a la vez. Elige una dirección principal:
Notoriedad: que te conozcan más personas (ideal para lanzamientos o aperturas).
Marca: que te recuerden (perfecto para posicionamiento).
Acción: provocar algo concreto (visitas, llamadas, reservas).
Con un objetivo claro, el resto se ordena: mensaje, ritmo de presencia y prioridades.
2) Tu mensaje en una frase
OOH no se lee, se capta. Si no puedes resumir tu idea en una línea, es difícil que funcione en exterior. El reto no es decir más: es decirlo mejor.
Un buen test: si alguien solo ve tu anuncio un instante, ¿entiende “qué ofreces” y “por qué importa”?
3) Consistencia: que cada impacto sume
La publicidad exterior funciona cuando se repite bien. Mantener el mismo concepto y la misma línea visual hace que cada aparición acumule memoria y reconocimiento. Si cada pieza cambia de estilo o mensaje, cada impacto empieza desde cero.
Prueba rápida: si tapas el logo, ¿seguiría pareciendo tu marca?
El propósito OOH del año: Menos improvisación, más sistema. Porque cuando tu presencia está bien planificada, no solo te ven: te reconocen.
