Crecimiento frente a 2024: +3,8% en octubre

Si nos fijamos en la comparativa octubre 2025 vs. octubre 2024, la inversión en publicidad exterior registra un incremento del 3,8%.

Este dato refleja cómo las marcas siguen apostando por el medio como parte estable de su mix de comunicación, no solo para branding, sino también para campañas tácticas y de respuesta directa apoyadas en códigos QR, landings específicas y estrategias omnicanal.

Este crecimiento viene impulsado por varios factores:

• Mayor confianza de los anunciantes en la eficacia del medio exterior.

• Regreso y consolidación de la actividad en zonas urbanas, comerciales y turísticas.

• Profesionalización y digitalización del sector, con más métricas, segmentación y posibilidades de optimización.

Un medio en forma: +7,5% y 382 millones de euros

Si ampliamos la mirada al acumulado, los datos de Infoadex muestran que Exterior aumenta su inversión un 7,5%, alcanzando los 382 millones de euros.

Este crecimiento sostenido confirma varias tendencias clave:

El exterior recupera su protagonismo en el plan de medios.

Ya no es un complemento, sino un pilar para construir notoriedad en el mundo físico y reforzar la presencia de marca más allá de lo digital.

La combinación de soportes tradicionales y digitales (DOOH) impulsa nuevos formatos y creatividades más flexibles.

¿Por qué las marcas siguen aumentando su inversión en Exterior

Más allá de los datos, hay razones estratégicas que explican por qué tantas marcas aumentan sus presupuestos en este medio:

• Cobertura y frecuencia en el mundo real. Exterior permite estar presente en el día a día de las personas: en sus trayectos al trabajo, en sus visitas a zonas comerciales, en sus momentos de ocio y vacaciones.

• Impacto visual imbatible. Formatos como monopostes, lonas, lightboxes o circuitos de mupis ofrecen un impacto que difícilmente se consigue en pantalla: gran formato, alta calidad de impresión y un recuerdo de marca muy elevado.

• Complemento ideal de las campañas digitales. Las acciones de exterior refuerzan las campañas online y viceversa: un usuario impactado en la calle tiene más probabilidades de buscar la marca después en Google o interactuar con un anuncio en redes sociales.

• Construcción de marca a largo plazo. Estar presente en ubicaciones estratégicas refuerza el posicionamiento, la percepción de solidez y el prestigio de la marca.

Oportunidad para 2026: planificar con datos y anticipación

Con un incremento del 3,8% en octubre y un crecimiento del 7,5% en inversión anual, todo indica que 2026 seguirá siendo un año de oportunidades para el medio exterior. Para los anunciantes, esto implica dos claves:

Planificar con más antelación, especialmente en soportes premium y ubicaciones muy demandadas (zonas prime, parkings céntricos, áreas de alto tráfico peatonal o turístico).

Trabajar con partners especializados, capaces de recomendar los soportes adecuados, negociar las mejores condiciones y conectar la estrategia de exterior con el resto del plan de marketing.

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