El primer trimestre del año es un momento clave para activar publicidad exterior en la Costa del Sol. Se reactivan presupuestos, vuelven las campañas tras Navidad y muchas marcas buscan visibilidad rápida en zonas de alta afluencia como Marbella, Puerto Banús, San Pedro Alcántara o Estepona.

El reto no suele estar en la estrategia, sino en la operativa: cerrar la planificación con agilidad, con disponibilidad real y con alternativas claras por zona y fechas. Ahí es donde contar con un partner local marca la diferencia.

Por qué Q1 es estratégico para OOH en Costa del Sol

Q1 permite construir notoriedad con margen, preparar terreno para los picos estacionales y, en muchos casos, destacar más que en temporada alta. Además, si se planifica bien, es un trimestre ideal para combinar formatos y maximizar cobertura sin perder eficiencia.

El problema habitual: falta de visibilidad y tiempos de respuesta

Para agencias y centrales de medios, los cuellos de botella más comunes suelen ser:

• Incertidumbre de disponibilidad en soportes demandados
• Cambios de última hora por fechas o ubicaciones
• Falta de alternativas comparables para mantener cobertura
• Coordinación de producción e instalación con timings ajustados

Esto se traduce en más rondas, más tiempo y menos capacidad de reacción.

Qué aporta un partner local a agencias y centrales de medios

Un partner local no sustituye la planificación: la acelera y la hace más sólida.

• De briefing a propuesta, más rápido: se reduce la fricción y se acortan ciclos de decisión.

• Recomendación de ubicaciones con criterio local: no solo “Marbella”, sino ejes, puntos de paso y zonas con sentido según el objetivo.

• Alternativas cuando un soporte no está disponible: opciones equivalentes para no perder cobertura ni timing.

• Coordinación de ejecución: producción e instalación alineadas con el calendario real de campaña.

Un briefing eficaz (para cerrar Q1 sin vueltas)

Si quieres agilizar la planificación, estos 5 puntos son los que más ayudan:

1. objetivo de campaña (branding, retail, lanzamiento, cobertura…)
2. zonas prioritarias (Marbella, Estepona, Puerto Banús, etc.)
3. fechas y duración (y si hay flexibilidad)
4. formatos deseados (vallas, mupis, buses, digital… o mix recomendado)
5. requisitos creativos (adaptaciones por formato, idiomas, producción)

OOHAdvisor: planificación OOH con enfoque local y operativo

En OOHAdvisor trabajamos como partner local para agencias y centrales de medios que necesitan cerrar su planificación OOH en la Costa del Sol con agilidad. Compartidnos objetivo, fechas y cobertura (Marbella, Estepona, Puerto Banús, etc.) y os planteamos una recomendación de soportes y ubicaciones para Q1, con alternativas y coordinación clara de producción y ejecución.

¿Planificando Q1? Envíanos tu briefing y te devolvemos una propuesta de OOH adaptada a tu campaña y calendario.