Le Monde Gourmand ha elegido Puerto Banús para dar visibilidad al lanzamiento de Banane Délice, una de sus fragancias más recientes, con una campaña de publicidad exterior digital desarrollada a través del circuito de 28 pantallas digitales en primera línea del puerto.

Un lanzamiento que combina una creatividad de fuerte impacto visual con uno de los enclaves comerciales, turísticos y lifestyle más reconocibles de Marbella.

El reto: dar visibilidad a un nuevo lanzamiento en un entorno afín a la marca

El lanzamiento de una nueva fragancia requiere algo más que presencia publicitaria. La elección del entorno resulta especialmente importante cuando hablamos de productos vinculados a la belleza, la moda y el lifestyle.

Para la presentación de Banane Délice, Le Monde Gourmand buscaba una presencia destacada en Marbella capaz de situar el producto en un contexto alineado con el universo de la marca.

Puerto Banús reunía las condiciones idóneas para la campaña: un entorno internacional, comercial y de ocio en el que conviven boutiques, restauración, turismo y marcas premium, con una elevada actividad durante buena parte del año.

La estrategia: un circuito digital de 28 pantallas en primera línea de Puerto Banús

La campaña se ha desarrollado en el circuito digital de 28 pantallas situado en primera línea de Puerto Banús.

Frente a la contratación de un único emplazamiento, el formato circuito permite construir una presencia mucho más amplia dentro de una misma zona estratégica. La creatividad acompaña al público en diferentes puntos de su recorrido por Puerto Banús, aumentando las oportunidades de contacto con la campaña y aportando continuidad a la presencia de la marca.

En este caso, la elección de DOOH también encaja especialmente bien con la propuesta visual de Banane Délice. El formato digital permite reproducir una creatividad protagonizada por el producto, con colores cálidos y una estética muy reconocible, consiguiendo una integración especialmente atractiva dentro del entorno urbano.

Producto, creatividad y ubicación trabajando conjuntamente

Uno de los aspectos más interesantes de esta campaña es la relación entre los tres elementos fundamentales de cualquier acción de publicidad exterior:

Producto + creatividad + emplazamiento.

Banane Délice se presenta mediante una creatividad sencilla y muy visual, en la que el frasco y el universo cromático de la fragancia adquieren todo el protagonismo.

A su vez, la campaña aparece en un entorno donde moda, belleza, restauración, ocio y turismo forman parte de la experiencia cotidiana del visitante.

Esta combinación permite que la publicidad exterior no funcione simplemente como un espacio donde mostrar un anuncio, sino como una extensión física del posicionamiento de la marca.

Puerto Banús como escenario para campañas de branding

La elección del emplazamiento es uno de los factores determinantes en publicidad exterior.

Puerto Banús ofrece a las marcas la posibilidad de desarrollar acciones en un entorno muy concreto de Marbella, caracterizado por una importante presencia de público nacional e internacional y una fuerte concentración de actividad comercial y de ocio.

El circuito digital permite, además, abordar la zona desde una perspectiva de cobertura, distribuyendo la campaña entre diferentes emplazamientos en lugar de concentrar toda la comunicación en un único punto.

Para lanzamientos de producto, campañas de branding o acciones dirigidas a públicos vinculados al turismo, lujo, moda, belleza y lifestyle, se convierte así en una alternativa especialmente interesante dentro de una planificación OOH en la Costa del Sol.

Una nueva campaña internacional en el circuito de Puerto Banús

La campaña de Le Monde Gourmand para Banane Délice es un nuevo ejemplo de cómo las marcas pueden utilizar la publicidad exterior digital para trasladar sus lanzamientos al espacio físico y ganar presencia en ubicaciones estratégicas.

Desde oohadvisor.com, seleccionamos y planificamos soportes de publicidad exterior en función del objetivo de cada campaña, buscando que ubicación, formato y creatividad trabajen conjuntamente.

¿Quieres que tu marca esté presente en Puerto Banús o en otros puntos estratégicos de Marbella y la Costa del Sol?

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