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Las grandes marcas no eligen un soporte por casualidad. Cuando una campaña funciona, se convierte en parte de su estrategia de comunicación. Es el caso de UGG, una de las firmas internacionales más reconocidas del…
Las grandes marcas no eligen un soporte por casualidad. Cuando una campaña funciona, se convierte en parte de su estrategia de comunicación.
Es el caso de UGG, una de las firmas internacionales más reconocidas del sector fashion, que ha vuelto a confiar en oohadvisor.com para desarrollar su campaña de publicidad integral en autobuses urbanos de Marbella, consolidando una presencia continuada en una de las ciudades con mayor concentración de turismo premium del Mediterráneo.
El reto: mantener la notoriedad en un mercado altamente competitivo
Marbella reúne durante todo el año a un público nacional e internacional con un elevado poder adquisitivo. En un entorno donde las marcas de moda compiten constantemente por captar la atención, la clave no es únicamente aparecer, sino permanecer presente.
Para UGG, el objetivo era reforzar el recuerdo de marca durante la temporada, acompañando al consumidor en sus desplazamientos diarios y manteniendo una presencia constante en los principales puntos de la ciudad.
La estrategia: convertir cada autobús en un soporte de gran formato
Desde oohadvisor.com planteamos una estrategia basada en uno de los formatos con mayor cobertura urbana: los autobuses integrales.
A diferencia de un soporte fijo, un autobús multiplica diariamente los puntos de contacto con la audiencia, recorriendo algunos de los enclaves con mayor tráfico de Marbella:
- Puerto Banús
- Milla de Oro
- Centro de Marbella
- Paseo Marítimo
- Principales ejes comerciales y turísticos
Cada vehículo se convierte en una valla publicitaria móvil capaz de generar miles de impactos diarios mientras acompaña el ritmo de la ciudad.
La ejecución
La creatividad de UGG aprovecha al máximo el formato integral del autobús, utilizando imágenes de gran impacto visual que envuelven completamente el vehículo y convierten cada recorrido en una extensión de la campaña.
El movimiento del soporte permite que la marca esté presente simultáneamente en múltiples ubicaciones, alcanzando tanto a peatones como a conductores y pasajeros.
Esta combinación entre creatividad, movilidad y frecuencia hace que el mensaje permanezca visible durante toda la jornada, reforzando el reconocimiento de marca de forma continua.
¿Por qué esta estrategia funciona?
1. Cobertura dinámica
Un único soporte impacta en diferentes zonas de Marbella cada día, ampliando considerablemente el alcance de la campaña.
2. Alta frecuencia
La repetición del mensaje durante los recorridos diarios incrementa el recuerdo publicitario y mejora la notoriedad de marca.
3. Contexto premium
Los autobuses circulan por algunos de los espacios con mayor actividad comercial y turística de la Costa del Sol, alineándose con el posicionamiento internacional de UGG.
4. Continuidad
El hecho de que UGG renueve su campaña por segundo año consecutivo demuestra el valor que aporta este formato dentro de su estrategia de branding y visibilidad.
El resultado
La renovación de la campaña confirma que la publicidad en autobuses continúa siendo una herramienta eficaz para marcas que buscan una presencia constante y una elevada cobertura urbana.
En un destino como Marbella, donde la movilidad forma parte del día a día de residentes y visitantes, transformar los autobuses en soportes publicitarios de gran formato permite mantener la marca visible durante toda la temporada y reforzar su posicionamiento frente a una audiencia de alto valor.
